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L’association Alzheimer’s Research UK et Ricoh lancent une campagne de sensibilisation percutante pour présenter les différentes maladies entraînant la démence

Bertrange, le 12 novembre 2019 - L’association Alzheimer’s Research UK et Ricoh s’associent pour mettre en lumière la démence au travers d’une grande campagne de sensibilisation soulignant les nombreuses maladies physiques qui causent cette affection. Intitulée Dementia Uncovered, la campagne comprend une série de films-chocs mettant en scène la vie de quatre personnes atteintes de différents types de démence ainsi que les scientifiques qui s’efforcent de créer de nouveaux traitements.

L’association Alzheimer’s Research UK et Ricoh lancent une campagne de sensibilisation percutante pour présenter les différentes maladies entraînant la démence

Ces films marquent un nouveau chapitre de la campagne Dementia Uncovered, lancée l’année dernière par un film percutant avec l’acteur primé Simon Pegg. Grâce à la technologie d’impression 3D de Ricoh, il a permis de montrer la nature physique de la maladie d’Alzheimer, qui provoque un rétrécissement du cerveau quatre fois plus rapide qu’un vieillissement normal.

Pour pousser ce message encore davantage, Alzheimer’s Research UK et Ricoh ont collaboré avec Connected Pictures et la réalisatrice Gemma Brady, connue pour le programme 24 Hours in A&E, afin de créer une série de huit nouveaux films. Ceux-ci s’intéressent aux différentes maladies qui causent la démence, aux façons dont elles affectent les personnes qui en sont atteintes ainsi qu’aux recherches menées pour apporter des réponses. La campagne est également l’occasion de ressortir le film initial de Dementia Uncovered.

Si la maladie d’Alzheimer est bien reconnue, étant la cause de démence la plus fréquente, d’autres affections sont moins connues du grand public. Dementia Uncovered se penche sur l’impact de la maladie d’Alzheimer, de la démence vasculaire, de la démence frontotemporale et de la démence à corps de Lewy. En racontant les histoires de familles concernées et de scientifiques qui travaillent sur des études de pointe, la campagne met au jour la réalité et la complexité de la démence ainsi que les espoirs de la recherche.

L’une des employées de Ricoh, Themiya Haththotuwa, dont le père, Sena, est atteint de démence à corps de Lewy, intervient dans la campagne. Cette maladie provoque des symptômes pénibles tels que des hallucinations ainsi que des problèmes de motricité semblables à ceux de la maladie de Parkinson. Elle touche environ 100 000 personnes au Royaume-Uni.

Alzheimer’s Research UK est le partenaire caritatif de Ricoh depuis plus de deux ans et c’est merveilleux de pouvoir contribuer au travail de l’organisme à travers des collectes de fonds, explique Themiya Haththotuwa. Lorsque l’occasion s’est présentée de soutenir cette campagne en racontant l’histoire de notre famille, j’ai tout de suite voulu participer.

J’ai toujours pu compter sur mon père quand j’étais jeune. Constater l’impact de cette maladie sur lui a été immensément difficile. Je serais très heureuse qu’apparaisse un traitement qui pourrait aider des personnes comme mon père et je suis extrêmement fière de participer à cette campagne et de savoir que Ricoh apporte son aide à la recherche de pointe sur la démence.

Nous sommes ravis de collaborer à nouveau avec Ricoh sur cette campagne importante, ajoute Ian Wilson, le directeur général d’Alzheimer’s Research UK. Nous sommes extrêmement reconnaissants à celles et ceux qui ont fait part de leurs expériences, qui ont permis de créer ces films si puissants montrant que la démence ne se limite pas à une perte de mémoire. La dernière partie de Dementia Uncovered souligne également l’engagement et le dévouement des chercheurs, dont le travail est essentiel. Les recherches sur la démence progressent et le soutien du public et d’entreprises telles que Ricoh nous permet de réaliser des percées.

Depuis le lancement de notre partenariat en 2017, nous avons travaillé avec Alzheimer’s Research UK sur une série d’initiatives visant à sensibiliser le public à la démence, rappelle David Mills, PDG de Ricoh Europe. Nous sommes fiers de cette nouvelle campagne et espérons qu’elle permettra de tordre le cou aux idées reçues sur la démence et qu’elle offrira un regard fort sur la vie des patients et des scientifiques qui s’efforcent de trouver des moyens de prévenir, de traiter et de guérir cette maladie invalidante.

Pour visionner les films de la campagne, rendez-vous sur alzres.uk/DementiaUncovered.

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